墙体广告——面向终端市场
　　什么是墙体广告昵?简而言之，就是在城郊、高速公路、国道、省道、铁路、乡村道路两侧的墙面，用广告材料在墙上涂刷而成的广告作品，相对于其他媒体广告，墙体广告有什么特点或者说优势呢?在此，不妨先对其他媒体广告进行逐一的分析：

　　1、报纸：

　　报纸的发行面主要集中在党政机关和企事业单位，受众群有限，所以报纸广告虽可保留，信息量大，版面多，但只能影响有限的城市目标群体，到达率低。

　　2、电视：

　　如今电视台众多，人们欣赏节目选择余地大，不能集中有效地针对目标人群进行宣传：所以虽有音像效果，表现力强，但频道多、时间分散、时间短、费用高。

　　3、大型户外广告：

　　注目率高，展示效果好，但局限性大，覆盖面小，成本较高而无法普及。

　　4、广播：

　　频道多、时间分散、到达率低、信息保留时间短。

　　相对干上述媒体，墙体广告的独特优势在于以下几个方面：

　　1、费用低。相对干电视、报纸、户外广告牌等主流媒体而言，费用相对较低。

　　2、效果好。针对目标人群，户外墙体广告呈现反复性宣传，只要由其旁边经过，均能看到，达到重复记忆效果。

　　3、时间长。户外墙体广告发布周期通常为一年，在此期间无论质量还是位置均有完善的保证，为商家形成持久不衰的宣传效果。

　　4、针对性强。墙体广告简洁明了，内容醒目易记，这可弥补其他媒体不能到达的目标人群，从而增加广告到达率。

　　通过以上的对比分析可知，墙体广告填补了传统主流媒体广告的宣传盲区：农村，在广大的农村地区，墙体广告直接面向最终端的消费群体。传统主流媒体对农村地区不能说没有影响，但影响没有墙体广告来得直接，总显得有些隔靴搔痒，鞭长莫及。另外，随着经济的发展，地区之间人员流动愈加频繁，因而所谓的在途旅行人群日益增加。这部分人群构成十分的庞杂，既有农民、也有市民；既有国家公务人员、也有一般城乡居民；既有蓝领阶层，也有白领阶层乃至企业主管、老总。公路、铁路沿途，一块块制作精美的墙体广告就成为吸引这部分人群眼球的一道亮丽的风景。

　　墙体广告并不排斥其他媒体广告，相反，在整体性的广告营销策划中，它们相互补充，相得益彰。打个不太恰当的比方，如果将传统主流媒体广告比作重装备、大兵团，那么墙体广告就是机动灵活，骁勇善战的轻骑兵，既可以配合大部队行动，又能单独作战。在当今的眼球经济时代，越来越多的商家选择墙体广告，打出一次次漂亮的眼球争夺战、广告宣传战。

　　墙体广告 大有可为

　　墙体广告，作为一种有些土气的边缘媒体，何以见得大有可为呢？其实，作为一种广告宣传载体，在目前的国情和发展水平下，墙体广告是适合中国社会发展需求的，因而说它是大有可为的。

　　就中国的国情而言，有这样两点是值得关注的。

　　第一，城市化的水平低，有广大的农村地区和全世界最大农民群体；

　　第二，农村人口众多，村落分布相对密集。上述两点说明什么问题呢？

　　第一点说明农村市场的巨大，这是中国任何行业企业的经营者所不能忽视的；

　　第二点说明广大农村地区有数量庞大的村落，因而墙面资源也就异常丰富。而就农村市场和农民消费者来说，相对较低的文化素质决定了对于电视报纸、广播等媒体广告而言，对于过于复杂的广告形式而言，更乐于接受这种形式简洁、诉求单一的墙体广告，因而，墙体广告就农村市场而言应该是最有效的。众多的农民人口和村落造就了大量可供进行墙体广告发布的墙面；村落分布的相对密集，可以保证墙体广告投放的合理的分布密度。因此，对于农村市场，墙体广告既是有效的，也是可行的。

　　随着中国经济的高速发展，地区间人员流动日渐频繁，公路和铁路运输是人员出行的首选。在公路、铁路沿途发布墙体广告，吸引上述的在途人员的注目，成为墙体广告相对其他媒体的另一优势。这种优势对于企业品牌推广、开拓市场无疑是有其巨大作用的。

　　基于上述分析，可以得出如本文题目一致的结论：墙体广告，大有可为。

　　把广告做到农村 把网络建到农村

　　2004年，海尔公司推出了“星火燎原”计划，把销售网络向下一直建到基层农村，具体措施包括设立村级联络站，送产品下乡，送服务入户等等。而为配合上述措施，海尔的墙体广告也随之做到每个乡村。通过实施这一计划，真正做到了“村村有广告、家家知产品”，效果十分明显，这种效果体现在以下几个满意：

　　1.海尔公司满意，满意广告发布，满意品牌影响扩大

　　2.海尔经销商满意，满意网络完善，销售增长；

　　3.海尔用户满意，满意购买方便，服务贴心。

　　海尔公司作为一家大型知名企业，选择墙体广告作为“星火燎原”计划中主要的广告宣传载体，意义重大，效果显著。沃野广告作为墙体广告的发布实施者，甚感欣慰。