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墙体广告可行性分析

作者：管理员发布时间：2008-7-23 18:56:02 浏览次数:

墙体广告作为一种边缘媒体,一种有些“土气”的媒体，曾经不被重视，但随着经济发展，有越来越多的企业认识到了墙体广告的优势，越来越多地将其纳入整体营销活动中。那么，与其他媒体相比，墙体广告的优势何在呢？
一、墙体广告投放的一个主要对象是针对广大农村地区。面农村地区具有人口分散，信息相对闭塞，人口素质相对较低、难以接受过于复杂的广告形式等特点，因此，其他类型的媒体广告，比如电视广告、路牌广告、报纸广告、广播广告等，由于各种原因都有些不太适应农村市场特点。而墙体广告自身的特点恰恰弥补上述媒体广告的不足：
1．              墙体广告成本低廉，保持时间长。1平方米不过十几元钱，用料可保证一年以上发布时间；
2．              针对性强，便于控制。企业可以针对自己的销售市场和目标市场，在单位范围内灵活投放；
3．              传播范围广：效果明显。墙体广告形式简洁、诉求单一、色彩艳丽，有强烈的视觉冲击力，并且投放在城乡出入口或主干道上，人流量大，传播范围广；
4．              墙体广告具有“强制性”，出行者在出入之间必然会看到墙体广告，潜移默化中受到广告影响。
二、墙体广告投放市场的另外一个主要对象是各类在途旅行者。随着经济的发展，地区之间的人员流动愈加频繁，从实际情况看，出行方式的选择上，铁路和公路交通仍是人们的首选，因此，在公路、铁路沿途一幅幅制作精美的墙体广告就成为吸引这部人员眼球的一道亮丽的风景。
三、通过墙体广告的发布与企业的整体营销活动的结合，可以充分发挥各类媒体广告的优势，扬长避短，而且通过墙体广告可将其他各类媒体广告的效应倍加，从而为企业节约大量的广告费用支出。
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