欢迎光临,安徽省新思路广告有限公司官方网站!
广告热线:0551-66675555/13705603939/0551-64328844 | 设为首页 | 加入收藏
广告热线: 0551-66675555/13705603939/0551-64328844 首页>>行业资讯>> 公司新闻

农村刷墙再度兴起,墙面广告到底能带来多大收益?

发布时间:2021-05-27 08:46   浏览次数:  广告热线: 0551-66675555/13705603939/0551-64328844

静谧的夏季午后,80多岁的郑大娘坐在屋檐下,靠着墙壁眯着眼打着瞌睡。耳边不时响起院坝里两小曾孙的嬉笑声。与两小孩成鲜明对比的是郑大娘背靠着的白色墙壁上的红色字——“少生优生幸福一生”,颜色褪去,印迹可见。

老屋的一侧是两层楼小屋,屋外墙壁则写着:“幸福是奋斗出来的”。

同一个地方的两面墙,缩影着不同阶段的农村模样。

现象

变的是岁月,不变的是那面墙

回想农村墙面上的政策宣言或广告,无论哪个时代的朋友,或多或少都有一定的印象。

那时纯色的文字,朗朗上口,幽默有趣又易记。

究竟有哪些风趣好记的文案,跟随时间的脉络,去回顾一下吧。

最初,农村墙壁上的口号是非常严肃的。在那段战火纷飞的年代,写着“越炸越强”、“我们要以必胜的信念抗战到底”的文字,教育大家团结一致。

新中国成立不久后, “鼓足干劲力争上游,多、快、好、省地建设社会主义”等语句的呈现,是那个时代的特色。

改革开放后,党的工作重心转移到了以经济发展为中心,相应地,扶贫、计生成大家熟悉的词语。最著名的当属 “少生孩子多种树”、“要致富先修路”等等。

在很长一段时间里,农村墙壁上的宣传语,都带着天然的“政治”属性,甚至阅读文字,则可见识年代。

真正尝试改变这种特性的是,保健品牌“三株”口服液。虽然它已湮灭在历史长河中,但在90年代初期,墙壁、电线杆,甚至猪圈上都写满了它的标语,广告强力渗透下,三株在当时能达到年销售量80亿元。

21世纪初,海尔、TCL等家电也在加入“刷墙”大军。但随着电视的普及,农村墙面广告似乎有消沉一段时间。

不过,另很多人没有想到,网络时代,农村墙面会再度红火,成为网络商家的争抢之地。

“生活要想好,赶紧上淘宝”、“发家致富靠劳动,勤俭持家靠京东”、“老乡见老乡,购物去当当”…… 红底白字的刷墙广告中,暗含着淘宝、京东等互联网电商进军农村市场的决心。

除了电商平台,一些互联网公司也计划在农村墙面上占有一席之地。如“养猪种树铺马路,发财致富靠百度”、“搜狐新闻最快,报纸杂志免费”等。

乡镇上墙广告商家及文案一览

究因

守的是墙角,抢的是农村市场

曾经的岁月里,人们接受信息的渠道狭窄,墙面备受关注,不难理解。为什么在网络多元化,传播形式多样的今天,农村墙面广告会成为“团宠”?

其实,各品牌方争相到农村投放广告的背后是农村市场的角逐。

当城市人群被挖掘殆尽时,寻找新的增量用户成为企业继续扩张的关键所在。有公开数据显示,中国次线城市人口是一二线城市的3倍。这意味着中国下沉市场有超过70%、总数接近10亿的人口,流量池巨大。于是到农村去打广告,成为众多急于寻找新客公司实现品牌下沉的第一步,农村的热度再次上升。

当然,农村人口的消费水平、物流的通畅,都是这些商家们的考虑因素。国家农业农村部信息中心对外公布的消息显示,随着“宽带乡村”工程的实施,目前我国行政村通宽带比例超过 98%,贫困村覆盖率达 95%。全国农村网民规模不断扩大,2018年农村网民2.22 亿,比上年增长6.2%,占全国网民数的26.8%。网络基础设施向农村的延伸和普及,为释放信息消费潜力提供了良好条件。

图表来源:农业农村部信息中心公开资料

因此,农村市场的激活已经成为了移动电商时代最激动人心的故事。

与城市人喜爱“宅”,喜欢通过网络、电视等手段了解新产品不同,农村人更信赖身边熟悉的事物。因为这样的消费特性,农村墙面的醒目文案,成为最“简单粗暴”的方式。

除了农村市场的潜力外,支出成本也是商家们着重看紧的指标。有业内人士称,比起城市写字楼动辄数万元一个月的广告,农村平均300元一面墙,广告可以投放3个月,农村里的“墙体”价值显然更大,宣传效果显然更好。

因此,伴随着“电商下乡”和“家电下乡”热潮,农村墙面的价值也快速凸显。

探索

撒的是文案,收的是名利

刷墙,能带来多大效益?



定位三四五线市场,在300个城市有5万个点位,300万块墙体资源,地平线已服务包括阿里、京东、苏宁等互联网电商,以及美的、海尔、康佳等家电巨头,还涵盖食品、日用品、电器、汽车等多个行业。


乡镇墙体及媒体广告商一览


思索

热的是当下,冷的是趋势

广告“上墙”,除了内容在变,形式也在变,这点从前文提到的农广传媒布局中便可窥见一斑。

为何要变?试想,你漂亮的房屋是否愿意拿出来写上一行商业广告词,或者挂一巨大幕布。当然你也许会说,钱到位即可,可商家未必愿意。

随着国家乡村振兴战略的深入实施,一些外墙上的各种男性健康医院、电商广告也因“影响村容村貌”,被“打黑除恶”“脱贫攻坚”的标语覆盖。依托地方特色文化,打造漂亮的文化墙,是现目前乡村治理环境的一大重要抓手,反之,商业广告会越来越不受“待见”。

与此同时,“电商下乡”和“家电下乡”热潮虽然时间就是几年前,可这几年,社会日新月异,淘宝、京东直接入住村庄,激活当地产业发展。有了“店铺的直接营销”,刷墙广告是否会成为电商们退而求其次的选择。

正在从“黄金时代”走向“微利时代”,没有了户外广告的盈利支撑,要想在农村市场中扎根,需要需找新的机会。如今,他们也在谋求更大的发展可能,从整合营销、农村电商、到农村金融。或许,在探索新道路之余,努力将农村户外广告进行产业升级,也是一条出路。

转变形式后的外墙广告,仍需思考如何将受众转化为目标客户,或者如何精准地打开他们的消费需求,产生黏性和良好互动,这还需要走很长一段路。

相关资讯

皖ICP备07000234号-1 版权所有:安徽省新思路广告有限公司 地址:安徽省合肥市·龙岗静安新城睿园别墅S1-102 技术支持:商羽网络

联系电话:0551-66675555/13705603939/0551-64328844