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互联网刷墙占据农村,一部小镇经济变迁史

发布时间:2019-10-15 11:30   浏览次数:  广告热线: 0551-66675555/13705603939/0551-64328844

 随后在成长中,伴随农村政策而变动的政策宣导刷墙一直在变,带有时代气息的计划生育和普及科学知识的刷墙逐渐被覆盖,新建起的工厂墙上出现了三大运营商宣传资费和宽带的广告,莆田系医院男科和妇科的宣传广告。

  伴随经济发展乡镇居民不断开化,农村相对城市不再是新旧对立面,如今你可以看到宣传京东便利店、京东快递、农村淘宝各种互联网企业的刷墙广告,也能看见人口减少的村子里,许多人家门口停着动辄十几万几十万的轿车,窗户旁空调外机在不停运转的景象。

  日前,新浪创事记刊登了一篇名为《互联网刷墙人:找墙半小时、刷墙半小时,一天赚1000元》的文章。该文章描绘了一副生机勃勃的景象,刷墙生意因为互联网企业竞争关注度,而变得非常炙手。 电商平台开发消费市场,外卖平台希望劳动力来自己这就业,简介明了而又充满本地特色的文案,就像是乡镇市场的互联网品牌公关,这与短视频等下沉市场产品宣传性质迥异,反映出乡镇市场“消费升级”的积极面。

  在这篇文章,我们能看到天猫国际的宣传语,小米生态链产品的宣传语,可见“五环之外”并不都是凋零和灰沉。在我个人体验,城乡结合部更容易出现囧迫景象,而在美丽新农村,留下来的人生活品质并不算差,在我的老家甚至有亲朋会放弃在北京的便利生活,春夏秋三季专程归来,享受田园生活悠闲。

  乡镇阶层秩序:缔造了“有闲有钱”的自由人

  城市有阶层之差别,五环内也有人买伪劣商品图便宜,同样在农村也有阶层之差异: 那些开着“老头乐”悠闲接送孙子上下学的老年人,其实家里在县城繁华地段有商铺,年收入有时候会让逃离到北上广的、受过良好教育的年轻人羡慕嫉妒恨。

  小镇青年所谓的“车厘子自由”,其实就源自于阶层资源不对等,绝大多数小镇青年还是需要忍受流水线的,这在居民平均收入水平上能找到佐证。小镇经济之所以备受关注,在于阶层秩序是稳定的,因为基数大,所以潜力非常大。

  俗话说“龙生龙,凤生凤,老鼠儿子会打洞”,在乡土的小社会,某种程度仍在践行这一逻辑。老家斜对面没读完高中的一个女孩,在现代社会的唯一经验,来源于天津三星电子厂的打工经历。

  到达结婚年龄时,中国劳工市场失去了人口红利属性,其所在的电子厂也在手机市场秩序变动中失去了市场基础,所以她和邻村的丈夫,靠着公公做运输生意的钱在农村过活。她“跑大车”的公公,在生意兴隆的时候,每月有8000到10000不等的收入。

  你可能想象不到农村年轻人的消费水平,也许你看到过边缘人群陷入消费贷漩涡的新闻,但是有些人比如嫁到邻村的小王,她买新款华为nova是无需迟疑的,她更会开着小汽车去到房价逼近万元每平的县级市去购置日用百货。


对于她来说,农村小镇上的刷墙广告更像是一种品牌宣传,偶尔在淘宝买衣服的她,逐渐带动上辈人网购。那些无所不在的标语宣传让她的妈妈感到放心,对品牌符号的熟悉,让她对电商平台品牌形成忠诚。

  说起来见过,买过没有上当,这就足够了。这是奉行传统乡土的一种关键影响力,口耳相传的经验主义仍占据主流和上风。

  回流乡土的现代人:在乎自我认同的消费现象

  并不是每个人都能留在大城市,即便能够留在北京也有选择归乡养老案例。这说明乡土社会其实具有环境和氛围的吸引力,不光是事业有成的中老年人会在乎,而且还有受教育一代年轻人。

  曾两度高考学业有成的,发小的姐姐,她就是选择回归乡土的一个典型代表。曾在帝都IT行业就职,跨国经办业务的她,在漂泊多年后亦然选择归乡,嫁了一个在外界视角看来不算出色的本地小伙,在本地县城从事着一份靠关系才能就任的清闲的职员工作。

  漂泊过后选择回归熟悉的生活圈,生存境况和品质会大大提升,没有KPI和失业风险,朝九晚五获得平静,这也是一种追求。不过经历过高等教育和帝都国际化大都市生活洗礼后,在消费观念上也一定会出现变化,她与辍学生的生活选择一定不一样。

  能够忙中偷闲,与父母和亲朋时不时来一次Barbecue的她,话题的重点不是父辈关心的养殖市场行情,而是市内房价变化水平,微博上的明星热搜。她拿起电话就能讲标准普通话,放下电话就说老家话,这种游离在现代和乡土间腔调差异,也注定会产生身份认同间隙。

  相比于辍学生直接依赖父辈给养,她在乡土面对阶层上迁的压力,也就是从小镇走向县城,从县城走向市区的压力。所以其消费相对来说是理性的,注重经济实惠同时更加看中身份认同。

  手机从苹果换成小米,装扮更加偏向都市平民的她,在乎的是房子买在什么地段,汽车车型是否适合自己。农村和小镇上的刷墙广告越来越现代化,让她对自己人生选择更加坚定。

  她的父辈忙里偷闲,可以用50多寸的三星电视看都市综艺,可以用微信给自己打视频电话扯闲,也是一种身份认同的欣慰。

  刷墙广告由计划生育政策宣导变成互联网平台的过程,我看到了乡村生活的变迁,这也是我作为互联网人最欣慰的一点。


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